Jakarta, 18 November pasukan 2015. Lima asosiasi bersama untuk standarisasi pengukuran kepemirsaan online di Indonesia, dalam upaya untuk mempercepat pertumbuhan iklan digital di negeri ini. Lima asosiasi yang terlibat dalam inisiatif ini adalah Asosiasi Asia Pacific Advertising Media (AAPAM), Asosiasi Pengiklan Indonesia (Apina), Asosiasi Digital Indonesia (IDA), Indonesia E-Commerce Association (IDEA), dan Asosiasi Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI). Bersama-sama mereka mewakili saham mayoritas di ekosistem iklan Indonesia.

Menurut laporan terbaru tahun ini, penetrasi internet di Indonesia telah mencapai 29% (lebih dari 70 juta pengguna) dan diperkirakan akan tumbuh secara signifikan melebihi jumlah Jepang dan Brasil dalam beberapa tahun. Namun belanja iklan masih didominasi oleh media konvensional seperti televisi dan cetak free-to-air. Hal ini pasti akan berubah sebagai pengiklan pergeseran anggaran mereka ke tempat penonton, dan pengukuran nasional tunggal akan menjadi salah satu bahan penting untuk meyakinkan pengiklan dan lembaga untuk menghabiskan lebih banyak di digital.

Dalam usaha ini, asosiasi telah membentuk sebuah komite pengarah untuk melakukan evaluasi menyeluruh dari beberapa penyedia pengukuran. Dewan ini sedang memperluas undangan terbuka di samping permintaan proposal ke beberapa perusahaan yang kompeten dan relevan dalam industri. Mereka akan dinilai berdasarkan beberapa kriteria seperti ketahanan data, kemampuan pelaporan, tingkat layanan, dan biaya untuk menentukan mitra pengukuran yang paling layak untuk lanskap digital Indonesia.

Vendor yang tertarik harus mengirimkan partisipasi mereka kepada komite pengarah oleh 1 Desember 2015 di terbaru, dengan kesepakatan untuk mengikuti beberapa persyaratan. Mereka kemudian akan diberikan sekitar 2 bulan untuk mempersiapkan presentasi melempar ke komite pengarah, yang dijadwalkan pada akhir Januari 2016. Setelah sebuah perusahaan telah dipilih, akan ada serangkaian sosialisasi kepada anggota kelima asosiasi untuk memastikan industri adopsi -lebar dari platform yang dipilih. Juga akan ada papan evaluasi untuk terus mengawasi eksekusi dan mempertahankan kontrol kualitas standar pengukuran yang ditunjuk.

Proses seleksi ini akan diulang setiap dua tahun untuk memastikan bahwa itu mengikuti pesatnya perkembangan industri digital di dalam negeri.

"Saat ini kita dihadapkan dengan kompleksitas yang terhalang iklan digital dari mencapai potensi yang sebenarnya. Di satu sisi, pemilik media harus berlangganan ke beberapa pengukuran, yang baik mahal dan membingungkan. Di sisi lain, pengiklan dan agen tidak memiliki sama mata uang untuk menilai media iklan mereka, yang mengakibatkan ragu-ragu terhadap validitas data, "kata Danny Oei Wirianto sebagai Co -. Ketua Komite" Kami percaya bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai inisiatif ini, "tambahnya.

Kepala Kreatif Badan Ekonomi (Bekraf) - Triawan Munaf - juga sangat mendukung ide ini. "Inovasi untuk mendorong daya saing pasti menjamin patokan yang jelas. Kami sepenuhnya mendukung dan menghargai inisiatif independen ini dari para pemangku kepentingan industri digital (AAPAM, APPINA, IDA, ide, dan P3I) untuk menunjuk penonton pengukuran platform yang online yang akan berfungsi sebagai standar industri, untuk mengambil-off dan tumbuh ke depan. Ini harus menjadi tonggak awal untuk inovasi terus-menerus di masa depan. "

Tentang AAPAM (Association of Asia Pacific Advertising Media)

Asosiasi Asia Pacific Advertising Media didirikan pada tahun 2003 oleh para profesional terkemuka di iklan, media dan industri pemasaran di Indonesia, di bawah perlindungan Federasi Asian Asosiasi Periklanan (AFAA). Misi adalah untuk mempromosikan industri periklanan di kawasan melalui seminar dan publikasi, mendidik pembuat publik dan keputusan tentang nilai disampaikan oleh media iklan dalam hubungannya dengan pembangunan sosial ekonomi, dan juga untuk melayani kepentingan publik sesuai dengan prinsip-prinsip kemanusiaan, egalitarianisme dan persahabatan. www.apmf.com

Tentang Apina (Asosiasi Perusahaan Pengiklan Indonesia)

Indonesia Asosiasi Pengiklan didirikan pada 9 September 2005 di Jakarta dengan tujuan sebagai tempat untuk berbagi pengetahuan dan cara terbaik praktik iklan dan bantuan untuk memecahkan masalah masalah yang berkaitan dengan iklan. APPINA melaksanakan visi dan misi sebagai berikut; Mengembangkan kegiatan komunikasi dan pemasaran perusahaan anggota, sebagai bagian dari sistem ekonomi global modern untuk diarahkan dan diberdayakan sesuai dengan etika bisnis yang baik, untuk menegakkan prinsip persaingan yang sehat. Pengiklan, bertanggung jawab atas keakuratan informasi produk atau jasa yang diiklankan, dengan penekanan pada perlindungan konsumen. Info: www.appina.or.id

Tentang IDA (Indonesian Association Digital)

Asosiasi Digital Indonesia didirikan pada Desember 2013 untuk memajukan dan mengembangkan industri periklanan digital di Indonesia. IDA dibentuk sehingga pelaku industri bisa mengatasi kompleksitas, tantangan, dan untuk menyediakan solusi untuk iklan digital. Di antara misi IDA adalah untuk mendidik pengiklan, lembaga, dan konsumen tentang iklan digital; membuat perilaku etis profesional; membangun dan memperkuat kredibilitas media online; dan juga untuk mengembangkan pengukuran dan pelacakan standardisasi. Hari ini anggota IDA terdiri dari 31 perusahaan mulai dari media online, jaringan iklan, dan badan digital. Info: www.ida.or.id

Tentang ide (Indonesia E-Commerce Association)

Didirikan pada bulan Mei 2012, Indonesia E-commerce Association adalah forum bagi pelaku industri e-commerce untuk berinteraksi dengan satu sama lain dan dengan pejabat pemerintah. Saat ini, anggota asosiasi termasuk 180 pemain dari kategori retail online, pasar, transaksi harian, iklan baris, perbandingan harga, wisata, sistem pembayaran, logistik, dan mitra strategis terkait. Ide membayangkan untuk membuat Indonesia ekonomi digital berbasis negara melalui kemitraan dengan mitra strategis dalam upaya untuk meningkatkan pertumbuhan industri e-commerce di Indonesia. IDEA juga menyediakan program pendidikan dan diskusi tentang industri berkembang pesat. Info: www.idea.or.id

Tentang P3I (Indonesian Periklanan Asosiasi Perusahaan)

Asosiasi Perusahaan Periklanan Indonesia terdiri dari 400 perusahaan periklanan di seluruh Indonesia. Misi PPPI adalah untuk menciptakan lingkungan bisnis yang sehat, dinamis dan etika untuk industri. Organisasi ini didirikan pada tahun 1972 sebagai transformasi dari prekursor PBRI (Perserikatan Biro Reklame Indonesia) yang telah berdiri sejak tahun 1949. www.p3i-pusat.com